МЕЧТА ОБЛОМОВА

Марина Маркова
Вещь №10, Октябрь 2000 г. (с)

Апокрифы утверждают, что первый опыт торговли по каталогам принадлежит американской компании Housekeeping. В конце XIX века она начала рассылать по почте пятистраничную газету для домохозяек, где одна из полос отводилась под небольшой каталог предметов домашней утвари, которые можно было заказать и получить по почте.

Сегодня в любой цивилизованной стране существуют торговые сети, торгующие – и весьма успешно! – по каталогам. Причины этой популярности просты и объясняются житейской логикой. Телефонная беседа с продавцом куда спокойнее и непродолжительнее традиционного посещения магазинов. Кроме того, экономится время и энергия. Создатели каталога «Страна подарков. Избранное» предлагают вполне традиционную технологию покупки, которая укладывается в схему: открыл, увидел, позвонил и купил. Столь же привычной выглядит 10– процентная скидка по сравнению с теми же предметами, но выставленными в бутиках. Но есть и свои отличительные черты, фирменные know – how. Например, доставка в день заказа. Такой сервис предлагает не каждый. Или персонификация любого предмета надписью, логотипом, именем. Опять таки, многие фирмы готовы пойти на такую услугу, но для ее выполнения оговаривают дополнительное время.

Известно, что каждый покупатель «Страна подарков» получает пластиковую карточку и становится членом клуба, что дает право на получение памятного сувенира при каждой новой покупке и участие в розыгрышах самых разнообразных призов. Согласитесь, отличная спортивная сумка, великолепный зонт, авторучка с золотым пером – приятный сюрприз. Но есть еще и главный приз. В прошлом году, например, это была недельная поездка в Египет. И досталась она покупательнице, которая в одной из секций приобрела всего лишь авторучку за 10 y.e. Так вот, владельцы каталогов также становятся полноправными членами клуба.

На полке у моего знакомого тесно от торговых каталогов. В одних он выбирает одежду, в других – бытовую технику и продукты. А недавно появился новый – от «Страна подарков». Приятель уверяет, что год не был в магазинах. «Понимаешь, - объясняет он, - все так просто: открыл ,увидел, заказал. И время появилось, чтобы перечитать на досуге “Обломова”»…