Страна обетованная

Марина Маркова
Вещь №8, Август 2000 г. (с)

На поиски их не просто отправляешься, а буквально снаряжаешь экспедиции. Листаешь справочники, прокладываешь маршруты на торговой карте, мучаешься сомнениями, пытаясь связать воедино эффективность подарка и его функциональность. Согласитесь, неприятно дарить нелепые сувениры, которые выбросить не удобно, и места им не найдешь.

Оскар Уайльд утверждал: «только легенды способны удержаться в человеческой памяти». Примем этот парадокс как рекомендацию и , отметя шелуху ширпотреба, взглянем сквозь призму «легенды» на витрины магазинов. Долой золотые браслеты – наручники , мы собираемся порадовать друзей и родных изделиями знаменитых фирм, чью историю великие имена вперемежку с анекдотами, пикантными подробностями превращают из скупой хронологии в увлекательное повествование.

Да, уровень жизни – это не только толщина кошелька, но и самоощущение человека. Хрустящий от крахмала двойной французский манжет рубашки, шелковый галстук и шелковый же платок в нагрудном кармане свидетельствуют не о размере доходов, а об основательности жизненных принципов. Именно для тех, кто уважает себя и обоснованно рассчитывает на уважение окружающих, выпускают серебряные запонки и зажигалки, портсигары механические часы и кожаные футляры для визитных карточек- все те аксессуары, которые французы уважительно именуют la bagatelle necessaire (нужные безделушки). Прожить без них можно, но выглядеть респектабельно – проблематично. Они дополняют образ, отшлифовывают его до блеска. Производством этих «безделиц» как раз и занимаются легендарные фирмы: S. T. Dupont, Dunhill, Burrbery, Philip Laurence, Christian Dior. В деловом мире такие мелочи столь же значимы, как карточка Lions club или престижный адрес офиса на визитке.

Достаточно ли подарить авторучку с золотым пером и отполированным корпусом, чтобы заслужить искреннюю и почти вечную благодарность того, кому она предназначена? Если презент предназначен человеку знающему – нет и еще раз нет! Среди многочисленной златоперой продукции лишь малая часть достойна пребывать на чернильном Олимпе: Montblanc, Waterman, S. T. Dupont, Parker, Montegrappa, Aurora. За каждым из этих имен тянется шлейф великого прошлого, не позволяя вторжению современных технологий разрушить давние традиции в угоду дешевизне производства и прагматизму функций. А это уже, согласитесь, отличный праздник подлинной классики!

Впрочем, не только «вечное перо» может быть тем презентом, что и дарить не стыдно и получать отрадно. Вот, например, фляжки. Чисто мужская игрушка! Эти карманные канистры , затянутые в кожу или сверкающие хромированной поверхностью, кому-то кажутся абсолютно не нужной вещью. В самом деле, того, что плещется в стальном «пузырьке», хватит лишь на пол глотка. Такой подход к лицу разве что жертве горестных национальных пристрастий. Люди по- настоящему независимые (и от суждения скептиков, и от алкоголя) уверяют, что глоток хорошего коньяка, виски или бальзама способен добавить пикантности заурядному бараньему рагу, скрасить дождливый вечер или прогнать дурное настроение. К тому же медики говорят, что добрый глоток спиртного - лучшая профилактика инфаркта. Может быть, потому хранятся эти «биостимуляторы»чаще всего возле самого сердца?
КОНЕЦ ЭПОХИ СКИТАНИЙ
День-другой скитаний по магазинам, и «подарочная экспедиция» приобретает характер судорожных метаний. Уже пройден «малый круг» - ГУМ, ЦУМ, Петровский пассаж. Выходим на большую орбиту: Новый Арбат, Комсомольский проспект, Ленинский проспект. Хорошо, в толчее магазинов удастся найти то, что ищешь. Но мистическая закономерность срабатывает беспощадно: в нужный момент, в нужном месте никогда нет того, что только вчера, пробегая мимо, приглядел как возможный презент.

Время идет, а подарок так и не найден. Предстоящего праздника ждешь как Страшного суда. Краска стыда становится привычным цветом лица. Может, вовсе не пойти? Или, вручив дежурный букет гвоздик, пообещать: «Подарок – за мной»? Но запоздалые дары – как свадебные поздравления через месяц: желаешь счастья, а молодожены уже свыклись с мыслью о разводе. Найти достойный презент в нужный момент – для этого всегда нужно было не везенье, а, пожалуй, талант.

Спешим поделиться хорошей новостью: эпоха великих скитаний по магазинам, похоже, завершилась! Во всяком случае, для москвичей. В 28 крупнейших столичных универмагах открылись торговые центры «Страна подарков». Все дары, подношения и презенты, в поисках которых мы прежде носились по городу из конца в конец, собраны теперь в одном месте. В каждом из центров «Страны подарков» огромный ассортимент ( в среднем около 2000 предметов ), и представлены все классические торговые марки.

Вместо привычных продавцов или все еще непривычных «менеджеров» здесь с покупателем работают консультанты, легко ориентирующиеся не только в торговой тематике, но и в таком деликатном жанре, как «подношение даров», где по–прежнему существуют свои правила и нормы приличия. Галстук, например, мужчина выбирает для себя сам. Не принято дарить носки и носовые платки. И, пожалуйста, забудьте обветшавшее правило «лучший подарок для женщины – духи»! Они, перестав быть дефицитом, вновь обрели свою исконную интимную суть. Parfums может преподнести лишь тот, для кого и предназначен его аромат. Впрочем, все это – лишь азы, известные многим, а консультанты «Страна подарков» владеют еще и тонкостями этикета.

Принято удивлять тот факт, что это не очередной московский бутик, где ценники поражают больше самих товаров. Знаменитые логотипы и фирменные знаки, известные во всем мире, ничуть не повлияли на основополагающие демократические принципы «Страны подарков». Ценовой диапазон рассчитан и на самую обеспеченную публику, и на человека среднего достатка. К тому же здесь уж точно не нарвешься на подделку: на каждый предмет есть гарантии и сертификаты. Похоже, нам, достойным потомкам Обломова, удастся вернуться к своим диванам. Что ж, отныне будем жить спокойно, лениво прикидывая в уме, к кому отправиться в гости, заскочив по пути в «Страну подарков»